Pengaruh Strategi Pemasaran 9p Terhadap Penjualan Pada Produk Ayam Geprek Bu Lilis di Kudus
Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15714705Keywords:
strategi pemasaran, penjualan, 9P., Marketing Strategy, Sales, 9P.Abstract
This study aims to analyze the influence of 9P marketing strategy on the sales of Bu Lilis Kudus geprek chicken products. The 9P marketing strategy includes products, prices, places, promotions, processes, people, physical evidence, participation, and performance, which are implemented by Bu Lilis Kudus' geprek chicken business in order to increase its competitiveness and sales volume. The method used in this study is a quantitative approach using primary data obtained through questionnaires to consumers and interviews with business management. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis. The results of the study show that the factors in the 9P marketing strategy have a significant influence on the sales of Bu Lilis Kudus geprek chicken products, with price, promotion, and product quality being the most dominant variables. This study suggests that Bu Lilis Kudus' geprek chicken business should further improve the implementation of marketing strategies, especially in terms of promotion and pricing, in order to strengthen market position and increase sales.
References
Andriyanto, Lilik, Siti Syamsiar, and Indah Widowati. 2020. “Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix 7-P) Terhadap Keputusan Pembelian Di Thiwul Ayu Mbok Sum.” Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi 20(1):26. doi: 10.31315/jdse.v20i1.3248.
Assauri, Sofyan. 2013. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep Dan Strategi. edisi 1 ce. jakarta: RajaGrafindo Prasada, 2013.
Fadilah, Nur. 2020. “Pengertian , Konsep , Dan Strategi Pemasaran Syari ’ Ah.” Studi Ilmu Keagamaan Islam 1(2).
Fadjri, Achmad, and Parlagutan Silitonga. 2018. “The Influence of Product Quality, Price Perception and Digital Marketing on Customer Satisfaction at Pizza Marzano Pondok Indah Mall 2.” Eduturisma 3(2):1–20.
Fiani, Margaretha, and Edwin Japarianto. 2012. “ANALISA PENGARUH FOOD QUALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI KECIK TOKO ROTI GANEP’S DI KOTA SOLO.” Manajemen Pemasaran 1(1):1–6. doi: 10.1103/PhysRevB.47.334.
Hartini, Sri. 2012. “Peran Inovasi: Pengembangan Kualitas Produk Dan Kinerja Bisnis.” Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan 14(1):82–88. doi: 10.9744/jmk.14.1.83-90.
Ibrahim, Muhammad Buchori, Fifian Permata Sari, Lalu Puji Indra Kharisma, Indra Kertati, Putu Artawan, I. Gede Iwan Sudipa, Peran Simanihuruk, Gusti Rusmayadi, Mas’ud Muhammadiah, and Eko Nursanty. 2023. Metode Penelitian Berbagai Bidang Keilmuan (Panduan & Referensi). Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Indra S, Aditya, Aldo Brilianta, Windi Dian Pertiwi, and Heny Hartono. 2019. “Pendampingan Pengembangan Kreativitas UMKM Melalui Inovasi Produk Oatmeal Madu Pada UMKM Body Scrub.” Patria 1(1):19. doi: 10.24167/patria.v1i1.1909.
Klotler, and Gery Amstrong. 2012. Manajemen Pemasaran. kesebelasa. jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, and Gary Amstrong. 2002. “Prinsip-Prinsip Pemasaran.” 1–63.
Langgeng sri handayani, Rahmat hidayat. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk , Harga , Dan Digital Marketing Terhadap Produk MS Glow Beauty Terlaris Di Berbagai Macam Produk Kosmetik Di Kosmetik Untuk Konsumen Wanita Maupun.” Jurnal Ilmiah Ekonomi 5(2):135–45.
Mas, Ahmad, Muhammad Ihsan Hamdy, and Mila Dinda Safira. 2019. “Analisa Strategi Marketing Mix Menggunakan Konsep 4p ( Price , Product , Place , Promotion ) Pada Pt . Haluan Riau.” 5(2):79–86.
Maulidia, salma isna, N. Rachmat, and afi rachmat Slamet. 2022. “Prodi. Manajemen S1.” Riset Manajemen 63–76.
Muharam, Wifky, and Euis Soliha. 2017. “KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HONDA MOBILIO.” (2014):755–62.
Putra, Suria Alamsyah. 2019. “ANALISA PERAMALAN PENJUALAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN PADA PT. CAKRA ANUGERAH ARTA ALUMINDO MEDAN.” 1(3):5–10.
Raga, H. E., A. A. P. Agung, and N. P. N. Anggraini. 2021. “Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Produk Kuliner Tegal Dadong.” Values 2:512–20.
Ramadayanti, Firda. 2019. “Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk.” Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis 6(2):111–16. doi: 10.21107/jsmb.v6i2.6690.
Riski Putri Anjayani, and Intan Rike Febriyanti. 2022. “Analisis Strategi Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada UMKM YJS Sukabumi).” Jurnal Multidisiplin Madani 2(9):3610–17. doi: 10.55927/mudima.v2i9.1175.
Ryanto, Romario. 2023. “Apakah Tahun 2023 Akan Terjadi Resesi Berdampak Pada Kewirausahaan ?” 1–4.
Seltina, Indah, Putri Deinsyah, and Siti Rohani. 2023. “DIGITALISASI EKONOMI SYARIAH.” Journal of Comprehensive Science 2(7):1–14.
Setiawaty, Novia Anggraeny. 2017. “Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series (Studi Kasus Mahasiswa/I Universitas Gunadarma, Depok).” Jurnal Ekonomi Bisnis 22(1):47–56.
Siti Fadilah, Harnida Wahyuni Adda, and Muh. Riswandi Palawa. 2023. “Bauran Pemasaran Produk Cokelat Cv Rapoviaka Simple Di Kota Palu.” Transformasi: Journal of Economics and Business Management 2(1):200–211. doi: 10.56444/transformasi.v2i1.519.
Sonie Mahendra, and Primasatria Edastama. 2022. “Pengaruh Online Customer Review, Rating Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Casual Pada Marketplace.” Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi 1(2):21–28. doi: 10.30640/jumma45.v1i2.317.
Suharyanto, Agung. 2016. “Surat Kabar Sebagai Salah Satu Media Penyampaian Informasi Politik Pada Partisipasi Politik Masyarakat.” 6(2):123–36.
Sukirno, Sandono. 2016. Makro Ekonomi : Teori Pengantar. Ed.3., Cet. jakarta: Rajawali Pers.
Sukotjo, Hendri. 2010. “Analisa Marketing Mix-7P ( Produk , Price , Promotion , Place , Partisipant , Process , Dan Physical Evidence ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Klinik Kecantikan Teta Di Surabaya.” 1(2):216–28.
Swastaha, Basu. 2001. Manajemen Penjualan. ke-3. yogyakarta: BPFE Yogyakarta.
Tampubolon, Jusra, Anggianika Mardhatillah, and Mariana D. A. 2019. “Analisis Kualitas Dan Pemasaran Produk Makanan Kaleng XYZ Dengan Bauran Pemasaran.” JURITI PRIMA (Jurnal Ilmiah Teknik Industri Prima) 3(1):8–12.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. 3rd ed. yogyakarta: Andi.
Widjoyo, Shandy. 2014. “Pengaruh Kualitas Layanan Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Konsumen Restoran Happy Garden Surabaya.” Jurnal Manajemen Pemasaran 2(1):1–9.
Yogyakarta, Di Kota, and Dyaloka Puspita Ningrum. 2020. “Bauran Pemasaran Pada Bisnis Chockles Es Cokelat Marketing Mix ‘ Chockles Es Cokelat ’ Business In Yogyakarta City.” 3(1).
Yuliana, Yuliana, and Ardansyah Ardansyah. 2022. “Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Minuman Kedai Kopi Square Di Kota Bandar Lampung.” SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi 1(3):309–20. doi: 10.54443/sinomika.v1i3.265.
Yusriadi. 2018. “PENGARUH BAURAN PEMASARAN ( MARKETING MIX ) TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA RESTORAN CEPAT SAJI O ’ CHICKEN DI PEKANBARU.” Jurnal Imiah Ekonomi Dan Bisnis 15(1):71–77.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Elsania, Khofiyan Nida, Muhammad Azka Fahmi, Riyan Andni
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
